As mulheres além da ópera e do teatro, também freqüentavam os cinematógrafos, que exibiam os filmes de Hollywood e os seus artistas, como Rodolfo Valentino e Douglas Fairbanks. Copiavam as roupas e os gestos das atrizes famosas, como Gloria Swanson e Mary Pickford. Os trajes ousados da cantora e dançarina Josephine Baker também provocava alvoroço nas suas apresentações.
Até o final do século XIX os espartilhos eram usados, quando a mulher se desvencilhou deles e começou a ter mais liberdade e já se permitia mostrar as pernas, o colo e usar maquilagem. A boca, pintada para parecer um arco de cupido ou um coração, era carmim; os olhos eram bem marcados, as sobrancelhas tiradas e delineadas a lápis; a pele era branca, o que acentuava os tons escuros da maquilagem.

A silhueta era tubular, com os vestidos geralmente em seda eram mais curtos, leves e elegantes, deixando braços e costas à mostra, o que facilitava os movimentos frenéticos exigidos pela dança vigorosa chamada Charleston com movimentos para os lados a partir dos joelhos. As meias eram em tons de bege, sugerindo pernas nuas. A atenção estava toda voltada para os tornozelos.

O chapéu, então acessório obrigatório, ficou restrito ao uso diurno. O modelo mais popular era o cloche, enterrado até os olhos, que só podia ser usado com os cabelos curtíssimos, à la garçonne, como era chamado. A mulher sensual era aquela sem curvas, seios e quadris pequenos.

Um verdadeiro escândalo para os mais conservadores aconteceu em 1927, quando Jacques Doucet (1853-1929), figurinista francês, subiu as saias ao ponto de mostrar as ligas rendadas das mulheres.

A década de 20 foi também, da estilista Coco Chanel, com os seus cortes retos, capas, blazers, cardigans, colares compridos, boinas e cabelos curtos. Durante toda a década, Chanel lançou uma nova moda após a outra, sempre com muito sucesso.

Outro nome importante foi Jean Patou, estilista francês que se destacou na linha sportswear, criando coleções inteiras para a estrela do tênis Suzanne Lenglen, que as usava dentro e fora dos courts. As suas roupas de banho também revolucionaram a moda na praia. Patou também criava roupas para atrizes famosas.